市場競爭趨白熱化 建議多方發(fā)力尋求突破

  “近年來，盡管化妝品oem市場前景被看好，直銷企業(yè)在品牌傳播的產(chǎn)品營銷上不斷發(fā)力，但想要在充滿老牌國貨、外資高端化妝品夾擊的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，仍存在層層掣肘。隨著消費群體的認知和審美的消費升級，化妝品直銷企業(yè)需要設計研發(fā)出符合不同消費者需求的差異性、個性化、高品質(zhì)、多元化、天然的直銷產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌好感與影響力和提高企業(yè)品牌知名度，從而占據(jù)化妝品市場的一席之地。

  化妝品的市場競爭漸成白熱化趨勢，但因化妝品oem需求的不斷增長，未來直銷化妝品的總體競爭趨勢仍然向好。但面對產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、直銷企業(yè)對于化妝品的研發(fā)優(yōu)勢較弱、代購微商等新型營銷搶占市場等一系列問題，化妝品直銷之路并不好走，要想在競爭中贏取優(yōu)勢，直銷企業(yè)還需在消費者需求、消費習慣、營銷方向、產(chǎn)品升級上不斷調(diào)整以尋求突破。

  關于直銷企業(yè)如何在化妝品oem行業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢，首先企業(yè)要擁有自己的研發(fā)和創(chuàng)新能力，才能根據(jù)不同人群和不同時期的需求，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。其次，要提升品牌認同感，創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和營銷模式可以提升品牌的影響力和曝光度，企業(yè)可以加大產(chǎn)品的融合，例如護膚品與醫(yī)藥結(jié)合，催生了受到廣泛追捧的藥妝以及將基因技術與護膚品結(jié)合產(chǎn)生基因美容產(chǎn)品，都可能成為未來中國直銷行業(yè)化妝品發(fā)展的方向。

  隨著近年來化妝品oem產(chǎn)品問題的屢屢爆出，以及人們對健康理念的追求，越來越多消費者更多看重的是產(chǎn)品可靠性，未來，以“綠色”“天然”“有機”為主打的化妝品也將會有較大的發(fā)展空間。

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