在今年雙十一這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，國(guó)貨美妝展現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力：完美日記登頂天貓彩妝榜首，百雀羚開(kāi)場(chǎng)10分鐘成交破億元，花西子1小時(shí)破億元。在成交額“億元俱樂(lè)部”名單中，還包括自然堂、阿芙、薇諾娜等美妝國(guó)貨的身影。天貓美妝“品牌及店鋪銷售前10排行榜”中，很多出名的品牌與美妝國(guó)貨席位占比是6：4，包括老牌國(guó)貨百雀羚和自然堂、藥妝品牌薇諾娜，及頭次上榜的完美日記。

  事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)明，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)的確在快速發(fā)展，過(guò)去一年，平價(jià)化妝品在下沉市場(chǎng)的銷售額增幅及顧客增幅均優(yōu)于在一二線城市的表現(xiàn)。

  憑借這股東風(fēng)，很多化妝品品牌都在積極尋求飛起來(lái)的機(jī)會(huì)，品牌跨界合作就是其中一。這些年，各大品牌的化妝品跨界合作層出不窮，令人應(yīng)接不暇。但是并不是所有品牌都能獲得成功。

  在社交平臺(tái)成功的推品案例都是基于產(chǎn)品有“紅”的潛質(zhì)，有以下幾個(gè)共同特征，一是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上具有傳播性；二是有相對(duì)清晰和突出的功能和賣(mài)點(diǎn)；第三是售價(jià)合理，就是產(chǎn)品倍率的壓縮。

  從今年消費(fèi)者5分鐘預(yù)售銷量頂去年全天銷量的美妝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，未來(lái)消費(fèi)者的護(hù)膚品訴求還在繼續(xù)增長(zhǎng)，只有把握好趨勢(shì)，市場(chǎng)無(wú)可限量。在很多品牌放下身段謀求發(fā)展的同時(shí)，國(guó)貨也在不斷進(jìn)步，產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的親睞。歐泉生化愿意與廣大有志之士合作，共創(chuàng)好的護(hù)膚品品牌。

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