在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)進(jìn)入“新經(jīng)濟(jì)”覺(jué)醒的時(shí)代。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變更，更是導(dǎo)致消費(fèi)需求的分化以及產(chǎn)品的多元化。

  趨勢(shì)一：天然系植物草本原料，受年輕人追捧

  當(dāng)代消費(fèi)者在生活中過(guò)度消費(fèi)自我身體的同時(shí)，又時(shí)刻注重關(guān)愛(ài)身體的健康。消費(fèi)者在選擇化妝品的時(shí)候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費(fèi)主流。從近幾年線上護(hù)膚品各成分消費(fèi)趨勢(shì)變化來(lái)看，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長(zhǎng)。

  趨勢(shì)二：初抗老Z時(shí)代領(lǐng)跑，“知識(shí)分子”領(lǐng)銜

  數(shù)據(jù)顯示，“初抗老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費(fèi)群體；在當(dāng)代護(hù)膚“知識(shí)分子”們對(duì)衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍(lán)光的概念也隨之成為今年抗衰老產(chǎn)品大熱門。

  趨勢(shì)三：化妝品也國(guó)潮新鮮國(guó)貨崛起，國(guó)貨也走高端范

  近年來(lái)，國(guó)貨化妝品不斷迭代推新，越來(lái)越多的新興國(guó)貨品牌加入線上化妝品市場(chǎng)。調(diào)查顯示，憑借對(duì)趨勢(shì)潮流的把握、頗高的顏值、高性價(jià)比的品質(zhì)，國(guó)貨持續(xù)為化妝品市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。

  趨勢(shì)四：輕醫(yī)美黑科技加持，美容儀器大行其道

  近年來(lái)，美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來(lái)越多的化妝品達(dá)人會(huì)為自己多添置一臺(tái)美容儀器，調(diào)查顯示，線上美容儀器的消費(fèi)增速迅猛。值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產(chǎn)品也隨之受到關(guān)注。美容儀的興起，將會(huì)激發(fā)著精華市場(chǎng)的發(fā)展。

  趨勢(shì)五：口服美容變白白抗衰老為核心，“零食化”趨勢(shì)漸顯

  在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，與美相關(guān)的各項(xiàng)品類均受到消費(fèi)者的日益關(guān)注，其中口服美容的表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿?。調(diào)查顯示，口服美容需求多樣化，小眾如補(bǔ)水、防脫在線上也有一定量的訴求；而變白和抗衰老則是使用口服美容人群比較核心的需求。同時(shí)，隨著口服美容市場(chǎng)更細(xì)分多元。

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