比較低的產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻，讓大大小小的面膜品牌這幾年在國內(nèi)市場如雨后春筍般涌現(xiàn)，望求在國內(nèi)市場這個巨大面膜市場分得一杯羹。但“少投入高回報”的行業(yè)慣性，形成“重營銷輕研發(fā)”的畸形產(chǎn)品形態(tài)，大部分面膜產(chǎn)品功效“平平且同質(zhì)”，導(dǎo)致盈利彈性不足。以“微商”為代表的線上面膜品牌通過吆喝積累財富后開始尋求轉(zhuǎn)型，卻因訂單量下滑步履維艱。看似火熱的面膜市場正經(jīng)歷著慘痛洗牌的過程，但依然有品牌前仆后繼加入了這場廝殺慘烈的戰(zhàn)爭中。

  “你使用面膜的頻次是？”

  “每天都會敷，我不敷面膜不行。”

  “每天敷幾片？”

  “基本上每天都是三張以上。敷完之后臉上就變白了，變潤了，覺得效果挺好的。”

  “你大概敷過多少種面膜？”

  “至少兩三百款”

  這是廣東歐泉化妝品代加工廠家的銷售經(jīng)理與一位面膜重度用戶的聊天記錄，也許有人看后會覺得驚訝，但在我們身邊像她這樣的“面膜狂熱者”并不在少數(shù)。前幾年不管是樓道電梯還是公交車車載電視廣告，到處充斥著“停下來享受美麗”的某品牌廣告，各類大品牌也在近一兩年紛紛宣布進(jìn)入面膜市場。尤其從去年開始，大量的“面膜微商”以洶涌磅礴之勢入侵每個人的朋友圈，“好好的一個人，怎么說賣面膜就賣面膜”，面膜這個相對平價的護(hù)膚產(chǎn)品一躍成為了“國民護(hù)膚神器”。

  作為消費(fèi)者，平時使用到的面膜是否真的貨真價實(shí)，耳邊充斥的各種靚白、保濕、瘦臉的功效宣傳是否真的有憑有據(jù)？作為化妝品品牌，如何為用戶提供更加精準(zhǔn)的面膜產(chǎn)品，“重營銷輕研發(fā)”的窘境能否成功扭轉(zhuǎn)，本土面膜產(chǎn)業(yè)未來如何做大做強(qiáng)？

  似乎“敷面膜”已經(jīng)不是一種簡單的護(hù)膚行為，而是一種高尚、優(yōu)雅的生活方式。與過去傳統(tǒng)單一的功效宣傳相比，這種“故事性”價值理念的傳播似乎更容易抓住消費(fèi)者的心。

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