近年來，伴隨著國人生活水平的不斷提高，人均消費水平也呈現(xiàn)出遞增的趨勢，化妝品作為人們生活中息息相關(guān)的一個重要組成部門，自然也在消費市場當中占據(jù)著很重要的地位。相比時下火熱的互聯(lián)網(wǎng)、O2O、手游等新興行業(yè)，身屬快消品行業(yè)的化妝品行業(yè)從來沒有過黃金時代，也從未有過爆發(fā)式增長，即使在開辟出化妝品專營店、電子商務(wù)渠道作為化妝品零售增量的高速發(fā)展期，化妝品整個行業(yè)的增速仍不足50%。

  國內(nèi)化妝品市場競爭異常激烈，各大化妝品品牌之間更是存在著很大的競爭，比產(chǎn)品、比價格、比包裝等等更是層出不窮，以此來更好的吸引消費者。

  化妝品行業(yè)也被認為是永遠不會飽和的市場。因為這一行業(yè)不僅是在滿足消費者對美的需求，在一定程度上也可以創(chuàng)造需求，從普通的化妝品到止汗劑、走珠香體力露、面膜、蒸汽眼罩等新興品類。從這一意義上講，單一品類市場可能會發(fā)展到頂端，而就復合所有品類的整個化妝品行業(yè)而言，則永遠不存在飽和之說。只要消費者具有消費的能力及沖動，化妝品行業(yè)和企業(yè)便能一直發(fā)展。這對貌似駁論存在的趨勢之下，化妝品行業(yè)的“小時代”悄然來臨。

  據(jù)了解，我國目前有幾千個化妝品品牌。盡管國有中小型化妝品企業(yè)的數(shù)量眾多，卻也只有少數(shù)幾個國內(nèi)品牌在市場占有率方面成績不錯，整體的市場占有率總會令人擔憂。反而是少數(shù)的外國合資的名牌產(chǎn)品在該市場占據(jù)著主要地位。

  在滿足消費者的基礎(chǔ)需求時，大眾品牌能夠以大批量的規(guī)?；?，但卻非90后乃至85后消費群體的理想消費品牌，因為大眾品牌僅僅滿足了消費者的基本需求，而90后這一群體的個性化、差異化需 求卻與大眾品牌的定位背道而馳。

  小眾品牌的特殊性、稀缺性、針對性決定了其不可能與大眾知名品牌一樣進行大規(guī)模的廣告投放，但這也正是部分個性化消費者對小眾品牌趨之若鶩的原因。

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